Lululemon开出抖音官旗；FILA推出全新产品线；361°预计Q4业绩大增丨品牌日报

Lululemon正式开出抖音官旗Lululemon填上电商平台又一块拼图。日前，Lululemon抖音官方旗舰店正式开业。为了预热，他们邀请影后杨紫琼以及舞剧《咏春》8位舞者，推出《新春，咏春》主题短片，以及对应的2024新春限定系列产品。Lululemon在抖音已经试运营很长一段时间，截至发稿前，其旗舰店已发布222件作品，粉丝为30.6万，首条作品发布于2020年，内容是“关于杭州湖滨银泰in77的探店视频”。这之前，Lululemon分别于2015、2022年相继开出天猫、京东旗舰店，对应粉丝数分别为347万、159.6万。尽管线下门店仍然是其第一大收入来源（贡献近半成），不过DTC收入增势更凶，2023财年三季度，其DTC业务净收入同增18%，同期同店销售额同增9%。类似Lululemon的一线品牌，是抖音电商生态需要的。根据巨量算数一份报告显示，抖音服饰用户大盘标签为“女性”、“年轻人”、“高线城市”特征，与Lulu