“高烧不退”的户外热，熄火的运动鞋

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图片来源@视觉中国文 | 沥金户外赛道持续火热，运动鞋却熄火了？2023年1-11月淘宝、天猫平台户外服鞋市场增长近50%，运动鞋市场却增长疲软。去年12月21日，耐克公布第二财季的业绩，下调了下半财年的销售前景，22日股价盘前暴跌超过10%。作为运动鞋市场的头部玩家，耐克也对增长失去了信心。那运动鞋市场销售现况如何？淘宝和天猫的运动鞋市场增长情况如何？新老品牌交替，哪些品牌在逆势增长？为回答上述问题，沥金联合魔镜洞察对线上运动鞋市场，尤其是淘宝、天猫进行了深入分析和研究，以下是结论总览：基本盘 运动鞋线上市场体量高达883.8亿元，但增长趋于平缓。天猫、淘宝平台销售额占比高达60.2%，同比下滑1.5%。抖音体量小、增速快，销售额同比增速近30%。品类格局 鞋类市场整体增长疲软，仅有户外鞋靴在增长，该品类规模仅29.4亿元，但以同比上涨36.5%的亮眼成绩逆势增长。品牌格局 品牌集中度（CR5）高达48.67%，头部品牌垄断程