山姆、星巴克卷进直播间，中高端品牌感受寒气

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图片来源@视觉中国文 | 首席商业评论中高端品牌感受寒气“不是羽绒服买不起，而是军大衣更有性价比。”一些大学生将军大衣带上了热搜，他们用行动证明消费市场性价比才是王道，让军大衣重新风靡了市场。目前 “军大衣”已登上某网购平台热搜TOP1，热度超过730万，本周增速达13%，相关宝贝数量超过3000件。如果说大学生群体本身存在消费多元化变化快的特点，那不如看看前段时间“两块钱羽绒服”以及“5.9粉底液”的热搜，看似离谱的消费要求，本质是经济大环境变差打工人实在没有“余粮了”。这不，一向“不食人间烟火”的中高端品牌，山姆和星巴克也卷进了直播间。在星巴克的抖音直播间里，两位主播站在绿色背景板前扯着嗓子介绍着售价249元的星巴克经典10杯囤囤卡。星巴克也参与了天猫双11直播，根据天猫官