褪去冬奥光环，滑雪还火吗？

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图片来源@视觉中国文 | 惊蛰研究所，作者 | 白露进入12月，随着东北、新疆等地的滑雪场陆续开板，雪友们已经迫不及待地奔赴各大滑雪场胜地完成打卡。就连在进行造雪建设、还未正式营业的滑雪场也开始发起早鸟团购活动……根据《2023年度滑雪行业白皮书》预测，2025年我国冰雪旅游收入可超过7000亿元，滑雪行业市场规模在2027年有望突破1660亿元。千亿市场快速增长的背后，不同消费群体在装备、培训、周边住宿等多个垂直领域，也产生了不同的消费需求。特别是近两年，除了专业的滑雪爱好者，雪场还吸引了热衷寻找“搭子”的年轻人。他们通过闲鱼买二手雪具、场地租装备、团购拼教练等方式省钱，旅行社、俱乐部也推出了特定群体优惠、团购套餐等折扣吸引更多新人入坑。滑雪消费正在逐渐摘掉冬奥会带来的网红光环，以更符合市场的方式落地生根。冷资源，热消费滑雪是一项与季节和地域高度关联的产业，因此北方依旧是滑雪