短剧、联名、私域，互联网公司财报释放了哪些营销信号？

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图片来源@视觉中国文 | 增长工场，作者 | 相青，编辑 | 嘉辛近期，主要互联网公司相继披露了最新财报，增长工场整理12家互联网公司的广告收入，我们可以从中找到当下品牌营销趋势。今年，伴随“提振消费”主旋律，广告市场大盘呈现恢复性增长。根据CTR媒介智讯数据显示，2023年1-9月广告市场同比上涨5.5%。分渠道来看，线下广告市场增长更为强势，线上增速不明显，且投放更集中在大平台，呈现强者愈强态势。体现在互联网公司财报上，阿里巴巴和拼多多广告收入加起来，基本是其他10家公司的总和；广告收入增速也呈现两极分化趋势，有7家公司广告收入增速超过20%，它们分别是拼多多、腾讯、快手、美团、唯品会、爱奇艺、B站。其中，拼多多位列首位，且已连续多个季度保持高速增长。而阿里巴巴、百度、京东、微博的广告收入增速仅为个位数，知乎则呈现大幅下滑，增速为-17.1%。从品牌方来看，新锐品牌依旧是广告市场增长的主要驱动力，而且