良品铺子降价，三只松鼠转型：零售巨头们，能否自救成功？

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图片来源@视觉中国文 | 新摘商业评论量贩式零食的崛起，正符合消费降级的时代趋势，也加速倒逼了三只松鼠、良品铺子等“旧贵族”的转型。浓眉大眼的“高端零食第一股”良品铺子也降价了：11月30日，良品铺子宣布17年来的首次最大规模降价，门店在售300余款爆款产品会员价平均降价22%，最高降幅45%。 大幅降价背后，是刚履新的良品铺子董事长、总经理杨银芬“断腕求生”，烧出新官上任三把火，启动新一轮重大改革。伴随降价而来的，是杨银芬颇为坦诚的自我剖析：“当下，摆在我们面前的已经不仅是活得困难的问题，而是活不活得下去的问题。” 诚如所言。在当下，良品铺子正面临着内忧外患：今年前三季度，良品铺子实现营业收入约59.99亿元，同比下滑14.33%；归属于上市公司股东的净利润约1.91亿元，同比下滑33.43；同时，股价不断下跌，