2023年游戏行业变局：自研烧钱、出海太卷、小游戏出圈

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图片来源@视觉中国文 | 定焦，作者 | 星星，编辑 | 方展博最近几年，游戏行业可谓是经历了过山车式的行情。从2017年几乎所有中国互联网大厂都盯上游戏业务这块蛋糕，到2021年以来版号停发、行业收缩，再到今年上半年的行情回暖，此刻，“游戏行业处在从存量中找增量的阶段”，不少游戏从业者表示。有数据佐证。华经产业研究院发布的数据显示，去年我国游戏用户规模是6.64亿，同比下降0.33%，是十年内的首次下降。今年趋势虽然有所回暖，但根据伽马数据，2023年H1中国游戏用户规模达6.68亿，同比仅增长0.35%。国内市场放缓，近两年被视为机遇的游戏出海，也面临瓶颈。根据data.ai联合IDC（国际数据公司）发布的《2023年聚焦游戏领域报告》显示，今年全球手游市场预计收入为1080亿美元，同比降低2%。而在出海厂商增加、内卷加剧之下，海外买量成本迅速上升。AppsFlyer发布的《2023游戏App营销现状