波司登越卖越贵；良品铺子拒绝“卷低价”；​汉堡王中国第1500店开业丨品牌日报

波司登“贵价羽绒服”托起业绩靠卖羽绒服挣了近10个亿，但“贵价羽绒服”的争议始终困扰着波司登。在截至9月30日的6个月里，波司登营收增长超过28%达到74亿，利润增速也超过25%，一改上一财年几乎无增长的颓势，强劲的业绩表现也让波司登港股盘中涨超7%。过去一年里，波司登关掉经营不善的近400多家门店，这使得波司登的库存周转天数下降了21天，库存压力远低于行业平均。但近年来，波司登的羽绒服价格也在水涨船高，早在2021年，其羽绒服平均价格已升至1600元，同年高管曾表示未来三年均价还将增至2000元，其中“极寒系列”的价格更是在1600元—5000元之间。不少品牌也跟风涨价，消费者开始出现反弹情绪，质疑或为巨额营销费用买单——2022年全年波司登营销费用高达61亿元，几乎和营收持平。为了平息舆论风波，波司登在财报会上也称要加大对普惠羽绒服赛道的布局。但目前平价产品占其销售大盘比例很有限。在其众多产品线中，走平价路线（千元以下）的“