一位创业者经历的两个消费时代

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图片来源@视觉中国文｜窄播，作者 | 杨奕琪对比三年前的新消费品牌，当下新品牌的生存环境发生很多变化。Z世代新人群没那么爱尝鲜了，渠道红利消失了，商品饱和了，加上消费进入全面折扣时代，很多新品牌陆续消失。还留下来的新品牌，创始人的想法和做法也在发生变化。本期播客邀请了口腔护理品牌白惜的创始人钟雨倩，她在2021年正式创立该品牌，并获得珀莱雅参与设立的私募基金「嘉兴沃永」投资。在此之前，她还创立过一个主打果色果香的平价基础口腔品牌。这两段创业经历既反映出钟雨倩关于做品牌的认知成长，也体现了不同阶段新品牌的打法差异。钟雨倩的第一个品牌创立于2018年，与当时很多新品牌一样，她从颜值和口味进行创新，满足新人群尝鲜需求，并抓住线上红利成长起来，第一年就做了8000万GMV。但到第二年，品牌就被工厂以更低的价格复制赶超，这段经历让她意识到，颜值和口味的浅层次创新没办法建立起一个新品牌的心智和生命周期。所以钟雨倩离开当时的品牌后创立了白惜，