名创优品在海外，先从变贵开始 | 焦点分析

作者 | 杨典编辑 | 董洁名创优品正在欧美刮起旋风。在纽约时代广场，在伦敦牛津街，如果你畅步街头，大概率会看到一家门楣上印有“MINISO”字母和微笑脸logo的潮流门店，不要怀疑，这就是名创优品。上周，这家平价潮流品牌刚在伦敦牛津街开了英国迄今为止最大的门店，占地近3000平方英尺（约278平方米），整个门店涂成粉红色，里面装满了三丽鸥的盲盒、迪士尼联名的玩具以及各种各样让英国人目不暇接的日用杂货。牛津街门店，图源名创优品这是一家很不一样的名创优品。国内的人们与名创优品相遇，大概率是乘坐电梯来到了地铁口或者是商场二楼，迎头撞上印有红底白字logo的门店，两个档口，面积大约180平。在海外，名创优品的门店大多和牛津街那家一样，坐落在一个地标性的核心商业中心，和Burberry、LV共处一层，和老佛爷百货成为邻居，占地面积也几乎是国内的两倍。名创优品美国门店面积大多在350平以上，单店商品SKU超过2500个。这些商品的标价和国