时代是否还需要头部主播？

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图片来源@视觉中国文 | 天方燕谈—李燕每年双十一前后，关于电商主播李佳琦和李佳琦直播间的热搜，总会时不时地霸屏微博热搜。从花西子的舆论风波再到海氏烤箱的底价之争，还有那些帮李佳琦直播间公布双十一销售总额的谣言……甚是给人一波未平一波又起的感觉。直播电商明显发展的这四五年，突然到了这个行业的关键阶段。趁着2023年双十一，有个议题严肃而又充满争议：直播电商是否还需要头部主播？头部主播带货回报的高性价比，一般主播学不来实际上头部主播阵营正在发生变化。“大批艺人已停播”的相关话题，一度登上微博热搜，阅读量超过5亿。包括最早试水直播带货的李湘，网传2019年11月李湘直播卖貂，结果一件没卖出去，当时各种质疑声四起。媒体报道显示，近年至少有500位艺人参与直播带货。当时风口太盛，明星艺人因为疫情被憋在家里，不能拍戏，不能参加综艺，但工作挣钱是不能停的，直播带货提供了一个很好