十岁小红书，还是长不大

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图片来源@视觉中国文 | 数科社，作者 | 林木商业化路上摇摆多年，小红书似乎终于开窍了。直到去年双11还在靠牵手天猫寻求参与感，今年小红书不再甘于为他人做“嫁衣”，全面发力“买手电商”，高调杀入了下半年这场最重要的狂欢大战。11月12日，“小红书双十一买买节”战报出炉，数据显示，今年双十一期间，小红书电商订单数为去年同期的3.8倍，参与商家数为去年同期4.1倍，直播间GMV为去年同期4.2倍。同时，继董洁、章小蕙的直播间单场GMV破亿后，小红书家居买手“一颗KK”双十一期间累计GMV也突破1亿元。尽管相比其他平台头部主播动辄十亿百亿的成交额有些相形见绌，但作为“资历尚浅”的新玩家，也算交出了一张合格的成绩单。今年是小红书成立的十周年，过去十年里，海淘业务起家的它，戏剧性的在内容社区闯出一片天地，但却始终被困在