2023降本增效观察：米哈游、网易、莉莉丝如何“抠利润”、“增转化”？

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图片来源@视觉中国文｜DataEye2023接近结尾，今年游戏行业最大的主题无疑是：降本增效。关于“降本”，厂商都十分熟练：裁员、砍项目、控制研发成本...关于“增效”，多采取新品“一波流”买量策略，集中预算，上线期大买特买，以此提升对玩家的转化率。但这一策略，容易导致新品成绩下滑严重。事实上，对于“降本增效”，字节、腾讯等平台都已经给出了新的解题思路：制定全新的营销策略，用更低的成本、更高效的转化率，来让游戏厂商适应营销“新版本”——对于新品，重视前置营销阶段，提前3-6个月对种子用户进行定位、抓取。同时，眼光要放长远，从产品完整生命周期配置营销预算，而非“上线一波流”；对于成熟产品，要注重IP联动的重要性，以此来拓展更多的受众群。具体而言，渠道平台的&ldqu