走出“降维打击”误区，重新审视中国品牌“下南洋”

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图片来源@视觉中国文 | CBNData2023年，中国企业出海东南亚呈现出一些新变化：携带中国电商基因的平台鏖战激烈，扎入流量红利的淘金者前仆后继；中国企业争相将品牌引入或者直接在当地建立新品牌，出海从战略故事变成了落地实践；依靠线上打开知名度的同时进入线下渠道铺货，全渠道布局成为出海策略中的重要共识。东南亚作为中国商业活动的高频目的地，正在为中国品牌全球化战略提供新的试验场。当东南亚被认为是电商起飞前夕的中国，中国品牌在当地真能实现“降维打击”吗？亟待起飞的东南亚电商生态一般而言，东南亚市场主要指印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南六个主要市场。相比中国市场，东南亚电商渗透率仍属较低水平，光源资本以印尼为例子对比发现，2021年印尼电商市场规模在当地零售总额中的占比仅为18%左右，相当于中国2016年的水平。图片来源：光源资本而从全球视野来看，东南亚是中国之外电商潜力最高的地区。市场研究机