床垫龙头慕思无法躺平

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图片来源@视觉中国文 | 节点财经，作者 | 五洲“乔布斯”代言的高端床垫也不好卖了？相信不少人在高铁站或机场的广告招牌上看到过如下图案——一位外国老人目光炯炯、颇有神气的盯着前方，瘦削的面孔与花白的胡须透露着“严谨与专业”二字。这位老人乍一看上去，像极了苹果的精神领袖乔布斯，一段时间真有不明真相的观众误以为乔布斯跑去代言床垫产品了。事实上，这是本土品牌慕思为其床垫的高端化谋划的“伎俩”。不仅如此，为了讲好高端故事，慕思在上市之前曾虚构了一整套“法国贵族血统”的品牌故事，主要内容除了“这位洋老人”的代言外，还包括一个官方英文名“De Rucci”、以及早前在广告旁边写着“源自1866”，与“法国皇家设计师”等字样。但