日本化妆品150年，我们总结出五点规律

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图片来源@视觉中国文 | 锦缎美妆行业作为“美”的重要载体之一，于精神追求与物质追求的交错作用下，在经济周期中呈现出一定的特殊性。一方面在放到整个消费环境中，可以有效释放多巴胺的美业，往往表现出逆周期特征，也就是我们常说的口红效应；另一方面作为可选消费品，又随着经济周期而伴随对内渠道和价格带的交替演化。拥有百年历史的日本美业，具备着相对完整的成长路径，尤其适合用来研究和归纳美业发展规律。特别是在当前的经济语境下，国货美妆一边期待口红效应的释放，一边陷入产品定价的拷问。那些一步步成长起来的日本化妆品企业乘过的浪和踩过的坑，对中国化妆品行业的当下，具有一定的参考作用。本文之中，我们将透过日本美业百年发展史，从精神和物质层面洞察日本审美变迁，探寻其美妆发展的种种启示。 01 时代必然—顺周期的面子 抽象不能脱离具体而存在，一个群体对于美的定义，有偶然因素，但更多的是必