在日本卖脱毛仪营收2亿，这家公司两年在细分赛道做到销量第一｜insight 全球

文｜胡依婷编辑｜袁斯来如果去趟日本美容院，会发现让中国人陌生的场景。这些店铺里不乏男性顾客。他们攥着疫情居家时省下的钱纷纷走向美容院，赶在毛发变白前完成脱毛计划。旺盛的脱毛需求也展现了日本全民对个人护理的热衷。Spherical Insights数据显示，2022年日本美容个护市场规模已经达到395.7亿美元，十年后或将达到将达到739.4亿美元。日本家用美容仪市场早已催生出不少巨头。雅萌、松下等在全球都获得较高认可的日本家用美容仪品牌，占据了相当大的本土市场份额。其中，雅萌在1978年便已成立，2019年在日本家用美容仪市场占有率为40%，彼时已成为日本最大的家用美容仪品牌。即便如此，日本市场依旧诱人，不少新生品牌仍愿意深入。其中，有一家中国公司在短短两年时间便崭露头角。JOVS于2018年在国内成立，主打脱⽑仪、美容仪等新⼀代智能美护产品。2021年正式进入日本；2023年，JOVS脱毛仪单品在日本本土销量超10万台；去年实