36星将 ｜对话原象卢嘉晖：1年卖6亿，店播也有很多新玩法

「36星将」是36氪2023年推出的重磅直播栏目，每期定向邀请头部MCN、直播平台的操盘手及头部网红，聚焦直播行业的流量风向、机遇与风险。栏目旨在助力MCN从业者和品牌主匹配市场需求，开拓细分赛道，欢迎持续关注。直播带货依然是现在电商直播的主要形式，稳稳占据C位。但近一两年，在常见的达人直播、明星直播之外，店播逐渐受到品牌方、平台方的重视。考虑到达人直播中的高佣金和达人自身的不确定性，品牌越来越愿意自己做店播，有的品牌甚至自建直播间来承接店播。店播这门生意的真实情况究竟如何？达播、店播有什么本质区别？品牌的店播还可以依靠什么来创造增量？轻松实现店播1年卖6个亿，店播到底有哪些玩法？本期「36星将」对话了原象i2mago整合内容营销中心总经理卢嘉晖，就以上问题，进行了深入探讨。原象i2mago（以下简称原象）MCN直播中心成立于2017年，到现在已经有数十个专业化直播间，可承接不同类型和量级的直播；已经为宝洁、欧莱雅、美赞臣、伊利