乐队的夏天，品牌的春天

联名营销，作为时下的现象级营销手段之一，成为了无数品牌的选择。最火热的例子，是此前瑞幸与茅台的联名，在市场中收获了大批关注。严格来说，联名营销并非新鲜事物，可能够如两者一样在消费者群体出圈成为爆款的依旧是少数。在传统轰炸式的声量打法逐渐失效的当下，“创意”和“玩法”成为了决定联名营销“平庸”与否的关键。品牌，到底需要什么？不同的阶段，有不同的需求。单纯追求曝光量的时代，已经成为一种陷阱。这也是众多内容IP在近年备受追捧的原因。而在IP中，综艺IP尤其突出。一方面，其自带渠道与流量声量，另一方面，又具备足够的势能，能够成为品牌的助力。而当综艺IP与品牌的创意玩法，能与品牌目前所处的生意阶段有机结合在一起，又会创造出怎样的全新营销现象？作为众多品牌“哄抢”的综艺IP之一，《乐队的夏天》第三季可谓是当下最具代表性的案例。乐队IP共创立体化服务，品牌运营的另一种可能面对已经看惯各类营销洗礼的网络原住民，品牌在选择联名IP时一定要根据自身