品牌抢着入局的冲锋衣，锁定下半年爆品席位？

图片地址：https://images.tmtpost.com/uploads/images/2023/09/cf288ec7a7c8b08f3f5d9246092ab3e4_1695182948.png

图片来源@视觉中国文 | 沥金户外井喷式爆发，冲锋衣成最大赢家？今年的冲锋衣有多热？上半年，始祖鸟从中年男人最爱进阶成年轻人的社交货币，主打大牌平替的骆驼卖了近8亿。近两月，波司登、蕉下抢入局，分别推出鹅绒、气绒冲锋衣布局冬季市场。而抖音冲锋衣上半年就卖了11个亿，全年销售额有望大幅突破25亿。那冲锋衣这一品类在抖音的增长模型如何？哪个价格带更受欢迎？哪些产品卖点有更大的增长空间？目前抖音的冲锋衣品牌格局是怎样的？为回答上述问题，沥金联合蝉魔方对抖音的冲锋衣市场进行了深入研究，以下是结论总览：1. 基本盘 今年上半年销售额达11.31亿，较去年上半年翻了近五倍，全年销售额有望突破25亿元；今年1至6月，销售额同比增长均超200%，4月增幅最高，达912.88%。2. 产品机遇 300-500元是主流价格区间，占市场规模的33.72%；防风、防水、透气卖点的市场规模最大，国潮、轻奢卖点的环比增速最快，国潮卖点增