2023，海外广告营销有了「三大变化」

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图片来源@视觉中国文 | 深响，作者 | 吕玥讲了太久“承压”，今年全球广告行业终于有了欣喜变化。首先是市场复苏已带来显著的业务提升。国内，绝大多数互联网公司们在今年二季度的广告业务都实现了同比增长，BAT三家恢复了两位数增速，拼多多的广告收入增速甚至达到了50%。海外亦是如此，二季度谷歌的广告收入在连续两季度下滑后终于重回增长，亚马逊和Meta的广告收入也都高于分析师预期。其次，今年广告业也有了更多创新突破。国内，百度和阿里妈妈都宣布AI全面运用于商业化，从广告技术、应用到解决方案都有更新和升级。巨量引擎也推出了基于AI的直播脚本生成和智能成片工具；而腾讯针对视频号、小红书针对直播都在加速补齐多项商业化能力；快手磁力引擎在流量扩容、提效和产品化三方面推出新产品及工具；B站、知乎也在抓紧结合自身特点建设商业化能力。在海外，各大互联网巨头不约而同地借助AI做广告创新——谷歌、亚马逊和