在“五环外”开出3000多家店，这家内衣品牌正持续挣钱｜焦点分析

文｜韦雯编辑｜袁斯来 都市丽人迈过了最难的坎儿。在中国1800个县城，靠着均价不过180元的内衣，都市丽人正悄无声息地攻占年轻女性的衣橱。重新定位于大众消费品，瞄准下沉市场，让这家老牌内衣公司的业绩有了明显改善。8月25日，都市丽人发布上半年财报。公告显示，2023年上半年度营收13.68亿元，净利润2612.9万元。同比2023年上半年度，在营收降低接近3亿元情况下，都市丽人净利润增长了一倍。2022年上半年度净利润为1012.3万元。如果从国内内衣市场竞争格局来看，高端品牌所在的百货市场轻微上升、电商品牌整体下滑，都市丽人代表的大众品牌呈上升趋势。都市丽人扭亏为盈源自企业战略的调整。近三年来，董事长兼CEO郑耀南携创始团队回归后，对企业内部进行大刀阔斧的改革。从企业内部的人员，外部供应商合作，再到加盟商管理，全盘调整都市丽人。事实证明，都市丽人的重新定位符合当下消费周期。在消费疲软下，大众消费品更能扛住经济周期，开