名创优品在海外，比我们想象得都要好 | 焦点分析

文｜杨典编辑｜乔芊三个月前，名创优品（MINISO）成为了第一个在美国时代广场开店的中国品牌。在寸土寸金的时代广场，名创优品开出了一家面积400平的门店。开店首日，美国人民大排场龙，买下14美元的玩偶、6美元的钥匙扣，为名创优品创造了单日销售额破55万元人民币的业绩，创下全球门店单日销售记录。这并不是美国的第一家名创优品，截止目前，名创优品已经有约80家美国门店，总计2187家海外门店，一些海外媒体将MINISO形容为“来自中国的Dollar store”。名创优品时代广场店以上只是名创优品出海的一个切面，三个月后，名创优品交出2023Q4及全年未经审计业绩，业绩可以概括为一句话：很难找到不增长的经营指标。2023财年Q4，名创优品营收32.52亿元，同增40.3%，毛利率达到39.8%，同增6.5%，经调整后净利润为5.7亿元，同增156%，最亮眼的是海外市场表现，贡献超过40%（上季度为25%）的经营利润。整个2023财年，