16亿人在用的TikTok，为什么超越不了10亿人用的抖音？

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图片来源@视觉中国文｜商隐社最近有消息称，TikTok将于8月底正式关闭半闭环，届时卖家将无法在TikTok上放置外链或引导至独立站成交。此举或意在防止流量分流，进而保证平台GMV。近段时间以来，TikTok在电商方面的动作颇多，比如在美国上线Shop小店功能、启动类自营的全托管模式等。这是TikTok在电商业务上的一系列进击。毕竟如今Temu和SHEIN发展迅猛，在海外斗得火热，而坐拥10亿月活用户的TikTok在电商业务上却表现平平。从用户增长速度来说，TikTok是一个奇迹，甚至超过了抖音。TikTok成立6年后，用户已超过16亿。而同样时间内，抖音的用户数是8亿左右。但从营收来看，2022年TikTok全球营收仅100亿美元，只占字节跳动营收的八分之一。为什么TikTok超越了抖音的增长奇迹，却没能复刻其商业化成绩？商隐社对话了数位跨境电商从业者，试图给出一些回答。滞涩增长的背后 北京海淀区北三环西路43号有一