抖音和东方甄选：终于看开爱回不来

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图片来源@视觉中国文 | 思辨财经“东方甄选自营产品”在抖音“歇业”三天，成为最近互联网乃至整个零售业的重要话题。围绕此事件无论市场抑或是舆论都有着强烈的观感。如一些观点认为东方甄选作为抖音直播带货的受益者，另起炉灶自建App接下来势必要面临高昂获客成本，既然可以在大海中扬帆航行，为何要自建小池塘呢？此观点拥趸甚重，事件发生后许多人士对东方甄选冷嘲热讽。在对行业和企业进行详尽研究之后，我们撰写本文，核心观点：其一，东方甄选的脱颖而出固然有其必要性，但我们也必须承认其中具有偶然性，而这些偶然性目前又正在散去，抖音的“赛马机制"又令企业难以高枕无忧，自建App更为强化自身经营确定性；其二，与一般带货直播企业不同，东方甄选自我对标企业乃是Costco，这就需要企业强调自身品牌，用户沉淀以及自有品牌，对抖音的降权也有其必要性。抖音不爱“东方甄选们了自2021年由在线