山寨品牌“背刺”白酒市场

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图片来源@视觉中国文 | 消费最前线，作者丨罗弋令茅台最头疼的事莫过于山寨漫天。近日，有消息爆出，贵州茅台每年用于防伪应用及市场维权的费用近4亿元，算是彻底揭开了国内白酒市场虚影背后，真真假假的纷争不断，不仅迷花了消费者的眼，也让酒企心力交瘁。不仅茅台，国内叫得上名头的酒企基本都被山寨背刺过。据中国酒业协会发布的《中国酒类产业知识产权报告》显示，86.96%的企业遭遇过知识产权侵权，尤以商标侵权最甚，占比高达78.26%。此外，据统计，2020-2022年，酒类产业因遭遇知识产权侵权而被施以行政处罚的案件分别为442件、805件和532件，相关民事侵权案分别共2144起、1214起和270起。白酒市场上的“李鬼李逵”比比皆是，品牌与品牌之间的你争我夺更是数不胜数。例如江小白与江记小白、泸牌老窖与泸州老窖……无一不在暗示着白酒消费对于品牌的过度集中，消费者想买名酒，酒企想做名酒，