美团、抖音双雄对决，本地生活商家应该怎么选？

图片地址：https://images.tmtpost.com/uploads/images/2023/07/e3f648b69d51e0a100639a6d47a831b3_1690809030.png

图片来源@视觉中国文｜新营销NewMarketing本地生活双雄对决，针对B端商家的争夺日趋激烈。这边厢美团高调发力直播，大手笔请来一众明星撒券，商家有了新营销工具；那边厢抖音本地生活上线“抖音销帮”，加码商商家、服务商阵地。抽佣方面，抖音以2.5%的平台扣点吸引一批餐饮商家之后，美团也将部分餐饮商家的扣点从8%（代金券为10%）降至4%。一个是来势汹汹的新生代互联网巨头，挟大规模、强中心化的流量灌注为商家带来生意增量；一个是壁垒坚固的行业龙头，凭多年沉淀下的商家资源、用户心智城墙高筑。两大平台你来我往，战火越烧越旺。那么，身处其中的千万商家应该如何选择？不同类目、不同体量的企业玩法有何差别？抖音与美团又存在哪些错位价值？流量异质一切始于流量。美团和抖音都是本地商家的经营工具，但二者提供的流量价值并不相同。冲动性消费VS目的性刚需抖音改变本地生活领域的逻辑与电商一脉相承，作为娱乐平台，激发的主要是冲动性消