搜索营销再进阶：从投放到整合都有了新变化

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图片来源@视觉中国文｜深响，作者｜吕玥自从「搜索」摆脱“PC时代产物”的陈旧形象重回互联网主舞台，各大平台就将其新价值来回讲了数遍，包括生态枢纽、精准引流、承接确定需求……甚至一度担负起了找寻生意新增量重任。在猛烈的市场教育下，广告主的认知的确有所更新：根据CTR调研报告，2022年国内广告主有较强意愿在内容生态搜索上提升预算，投入将仅次于短视频、直播和信息流广告；巨量引擎、小红书、知乎等平台的搜索广告也都被看好。但当所有平台都能做搜索广告、并且看起来在哪做都差不多时，现在再去重申价值点，显然已经不够有吸引力了。如何能够继续吸引广告主选择并且真正拿出预算来投入搜索广告？今年上半年搜索营销有了新变化，不少平台都有新产品、新能力推出：腾讯广告升级投放平台能力，微信可一键通投搜索场景能力上线；抖音电商对搜索运营也进行了全新升级，上线“搜索诊断”功能，新增商机补