教育暑期战：一场不能输的战争

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教育暑期营销战正在全面升级。据行业某社群反映，山东潍坊线下培训机构为应对线上K12巨头的“低价课”，被迫转用线上打法圈线下流量：语数外三科，只要99元，就可以学一个暑假。甚至有“疯狂”的机构直接推0元暑期课，报名就送一袋大米和一桶花生油。线下培训机构一改固有的招生策略，背后是头部在线教育企业的“步步紧逼”。疫情时期尝到“流量甜头”的学而思、作业帮、猿辅导，早在三四月就开启了暑期大战的序幕。花式冠名综艺、重金邀代言人，频频出圈的在线教育企业让“老大哥”新东方也无法再“佛系”，重金投身到营销之争。再加上重新发力教育的字节跳动、激进的网易有道……这场由在线教育企业主导、线上和线下机构共同推高的“百团大战”，厮杀正酣！零和博弈艰难迎来复课的线下培训机构，却没有迎来预期中的曙光。在线上教育不断蚕食生源份额的情况下，线下机构只能殊死一搏、大打价格战。为了抢占学生，广州某培训机构老板小七在小区投放了大量暑期低价课，而将盈利的希望寄托在后面的夏