高温引爆防晒需求，谁来瓜分万亿市场？

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图片来源@视觉中国文 | 惊蛰研究所，作者 | 初夏最近一段时间，连续的高温天气让人们备受煎熬。种草平台上，网友们争相分享最新的防晒好物：从防晒衣、防晒帽、防晒袖套到防晒面罩，五花八门的硬防晒产品，成了网友们守护全身上下每一寸皮肤的核心装备。在人人将防晒“武装到牙齿”的市场背景下，硬防晒市场近几年的快速发展有目共睹。并且在新消费领域退潮之后，防晒产品依旧保持了正增长。伴随着从防晒太阳伞到防晒衣的产品上新，硬防晒市场的竞争氛围也随着气温的升高愈加紧张。当各路新玩家齐聚硬防晒这一新赛道，第一波市场争夺战已经打响。年轻人“捧红”硬防晒在防晒衣、防晒面罩等硬防晒产品出现之前，化妆品公司们用了整整12年，才让消费者接受并形成使用防晒霜等化学方式进行防晒的消费习惯，硬防晒产品却只用了3年时间，就成为深受年轻人追捧的防晒方式。导致这一现象的关键原因，很大程度上是因为户外运动的流行。2020年疫情