国产奶粉，迎来最艰难的“十年”

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图片来源@视觉中国文｜消费最前线2016年，国产奶粉企业迎来了一次契机，这一年，《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》以及一系列政策出台，国内奶粉监管趋于正规化，众多中小婴幼儿奶粉品牌被火速淘汰，飞鹤、澳优等品牌则依靠成功的营销策略重新建立了消费者信任。国产奶粉的崛起，也正是赶上了消费升级的好时候，全民消费追求升级，家长对奶粉的需求已从“吃得饱”转向“吃得好”，且不再盲目迷信进口品牌。有数据显示，2014年中国奶粉品牌市场份额占比为45%，2018年增长至46.6%，2020年实现对“洋奶粉”的反超，市场份额达到54%，2021年，进一步增长至超过60%。新的变局自然也孕育了新的巨头，以飞鹤为例，2014年到2021年，中国飞鹤收入从36亿元增长至228.6亿元，足足翻了6倍多。但是，这个“黄金时代”可能正走向尾声，头部企业营收下降、