蜜雪冰城黑化背后：产品创新趋同，营销只能更卷

编辑｜王淼 「营销看点」是品牌主理人的动态评论栏目。 每周，我们会分享7个最值得关注的品牌关键动态或营销行业事件，并解读事件背后的含义及衍生思考，希望能给关注品牌发展、广告及营销行业的读者带来一些参考。 01. 一次针对「黑色」新品的营销 蜜雪冰城最近一次上热搜是因为「黑化」，阅读量过亿跟帖上万的热度让话题直接登上了榜一。 事件本身并不复杂，品牌官方在外卖平台把全部门店logo上的雪王形象改为黑色，在线上社交平台引导「黑化」相关的问题讨论，把话题集中于品牌之上再现身回应，实则是一次针对桑葚口味新品的营销事件。 图源微博 可以说是以小博大的典型案例，成功的把其「后发」产品推到前端消费者面前。 从品类创新层面来讲，桑葚是今年茶饮新品的一大主力研发方向。据第三方数据显示，在2022年现制茶饮市场中，除了传统的芒果、椰子、柠檬等配料，今年以桑葚为主要原材料的果茶上市后受到部分消费者喜爱，销量占比以7.83%仅次于老牌