对话「华熙欢乐JOYTOY」：潮玩走向红海，但中国模型玩具市场才刚开始

文｜王凤至 编辑｜王小坤 如果说潮玩盲盒更多是女性的悦己消费，那机甲模型则代表了男性的精神自留地。 伴随着泡泡玛特的崛起，以盲盒为代表的潮流玩具日益火爆，也带动了其背后整个模型玩具（也称收藏玩具）市场走向大众视野。盲盒公仔、机甲模型、PVC手办、GK雕像等众多细分赛道也陆续涌现出一批本土创业品牌。 据易观分析3月发布的《中国收藏玩具行业市场洞察报告2021》预计，2025年国内收藏玩具行业市场规模将突破1500亿元，核心消费群体将突破1亿人。其中，男性消费者将贡献最大增量，以机甲变形、人偶等收藏玩具品类为主，市场规模高达525亿元。 “除了电子产品，大部分男性用户对生活层面要求不多，更关注自己的一小撮精神世界，就是从电脑屏幕上衍生出来的影视作品、游戏、模型。抓住了男性用户，品牌的深度和存活度不会有问题。”机甲模玩品牌华熙欢乐JOYTOY创始人张喆对36氪品牌主理人表示。 正是因为看到了国内成人模型玩具需求增长、产业链