杂货店的前浪与后浪

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图片来源@视觉中国文 | 解码Decode日本著名社会观察家三浦展在《第四消费时代》中，将日本近60年社会消费变化清晰地划分为四个阶段：1）1960-1974日本经济快速增长，生产性消费、家庭消费是主流；2）1975-1990，泡沫经济时代，消费升级需求明显；3）1991-2008，经济长期陷入衰退，消费回归理性；4）2009-至今，日本经济温和复苏，新消费崛起，普遍崇尚简约化消费。按照三浦展的划分，1970年末、1980年初的日本，人均GDP增速高达35%，人们习惯性将消费对象从生活必需品变为必欲品，注重商品外观带来的感性体验，将个性化和差异化追求发挥到了极致。杂货作为日本具有情感、欣赏和推崇的高附加值产品，也就在这个时候，成为人们超脱于商品本身，疯狂追求的一种精致生活态度。今天谈及杂货就无法绕开的一些日本品牌，大多都诞生于日本最大的泡沫时代：1978年东急手创馆涩谷店开业、1980年无印良品诞生、1987年涩谷西武百货店LO