这组数据告诉你互联网流量焦虑有多可怕

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本文核心观点：移动端电商用户增长速度下降明显。电商市场GMV增长速度下降明显。需要线上流量的玩家增多，推高流量成本。蛋糕变小，玩家变多，蛋糕票变贵，但每个人吃到的蛋糕变少。商家会寻找新的流量洼地，但如果用老思路去做流量经营，必死无疑。流量红利时代，用低价流量来获取购买是所有企业的不二选择，这种逻辑也被几乎所有入局互联网的玩家视为真理。但近年来，流量红利却开始迅速消失，不仅是流量成本迅速增加，而且流量能够换取的购买也急剧下降。我们可以用几组数据来说明问题。移动互联网用户规模增速减缓这还不是某类平台的表现拖低了整体表现，而是全局性的趋势。举例来说，以前增速一度达到40%左右的移动电商用户规模也开始增速减缓（如图1）。图1：中国移动电商用户规模资料来源:艾媒咨询整体购买力增速放缓2014年是电商市场交易规模（GMV）增速的巅峰，而后增速一路下跌，至2017年后，基本稳定在10%左右（如图2）。值得注意的是，在经济寒冬和疫情的共同影响下