跨境电商的冰与火：SHEIN下载量超亚马逊，更多小玩家挣扎求存

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图片来源@视觉中国文 | 价值研究所根据PYMNTS的购物应用排行榜，大红大紫的跨境电商平台SHEIN近期正式超越亚马逊，成为全球下载量最高的购物APP。成立不过14年，业务线已经遍及全球150多个国家和地区，屡次被传出上市新闻，市场估值超过150亿美元……乘着跨境电商这个风口，SHEIN无疑成为资本市场追逐的香馍馍。然而，SHEIN的爆红有客观因素的影响，也有赖于平台自身的精确运营，这一套模式难以完全复制。在SHEIN之外，规模高达万亿美元的跨境电商市场其实还有很多中腰部玩家，正在苦苦挣扎，它们的遭遇也值得我们关注。SHEIN的神话或许无法重现，但从其发迹史中，我们可以窥探跨境电商热潮带给零售行业的种种变化，以及对整个行业未来发展路径的启示。下载量超亚马逊、估值百亿美元，SHEIN凭什么？对于不熟悉跨境电商行业的吃瓜群众来说，SHEIN似乎是一夜之间冒出来新鲜物种，而且一来就热度爆炸。最近一段时间，