新茶饮“降价内卷”的尽头，是供应链？

图片地址：https://images.tmtpost.com/uploads/images/2022/03/c68ac134585f10297cde493ec90f9ae9_1648720304.jpeg

图片来源@视觉中国文|螳螂观察，作者|图霖年初，新茶饮品牌喜茶率先公布了降价的消息。紧随其后，与喜茶处在同一价格带的奈雪的茶和乐乐茶，也相继对旗下产品做出了降价调整。行业里头部品牌的价格调整，往往会被惯性地当作全行业的“晴雨表”。基于此，近期市面上关于新茶饮降价的讨论，也因为放大“降价内卷”，同步放大了行业焦虑。当新茶饮“降价潮”的议论转热，我们其实需要一些更客观的思考。本文主要探讨以下两个问题：1.新茶饮品牌们究竟为何突然争相降价？2.降价会给新茶饮的未来带去哪些影响？01. 降价理由不可“一刀切”一个值得强调的大前提是，疫情给新茶饮这类依赖实体门店的品牌带去的冲击，难以忽视。进入2022年，零星爆发的疫情让实体行业再度蒙霜。据“联商网零售研究中心”不完全统计，2022年开年至今不足三个月，就有26