影响人的内容不止一季营销｜消研所3.8营销观察

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在去年年度新消费营销先锋的评选当中，我们发现在新品牌「找自己」的阶段，越来越多的品牌开始思考品牌的最终议题，用一个个的价值内容展示出了优质品牌的大格局和深入人心。品牌是谁？正在成为谁，都在不断的表达中被讨论，被印证。生意固然是重要的，但是最重要的是我们被影响的部分，关于今年的妇女节营销，消研所有几个有趣的观察：【延续】强调价值观，持续关注社会议题珀莱雅与内外，作为做出过业内优质刷屏案例的品牌，都用不止一年的时间讨论社会议题，随着品牌表达的深入，被关注的对象变得更具体了，具体到醒狮全女班的女孩们、具体到30位不同年龄层的女性身体、具体到串联至全年的每一个动作。这样持续的、精准的、更接近真实价值的内容，一步步渗透进品牌人格，让我们更加期待积累而成的品牌势能与影响力。【平衡】理解与平衡，产品品牌互相渗透女性不一定柔美，男性也不一定坚强。软软不一定无力，支撑不一定强硬。流量与品牌的平衡，外界与内心的平衡，品牌亦如个体。我们如何自我拥抱，