微博还能拿捏年轻人吗？

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陆玖财经| 来源 薛机智 | 作者 不提供二次转载 微博发财报了，2021年全年广告和营销收入同比增长33%。 微博的财报，有几点需要重点关注，这些点无疑都是围绕年轻人的抢夺战。 首先是用户，当所有人都认为微博是上一代互联网产品，无法跟当红炸子鸡B站以及小红书等争抢年轻用户的时候，微博的月活和日活用户均出现了两位数以上的增长。 其次是营收，微博全年的收入和净利润（非美国通用会计准则）增长均超过30%，依旧是品牌为年轻人买单的重要广告渠道，品牌商目前显然没有离开微博的意思。 第三是去阿里化，微博逐渐摆脱了对阿里的广告收入依赖，2021年全年广告收入19.8亿美元，阿里贡献收入只占1.4亿美元。 为什么要重点分析广告收入的构成？因为，有社交属性的互联网公司，主要收入都是来自广告，而广告主投放的基本判断，就是用户的年轻化、购买力以及活跃程度。 面对抖音、B站、小红书的进攻，微博如果想要继续维持广告营收的增长，就必须保持住产品