新消费“失速” 资本也来浇了盆冷水

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【TechWeb】在“流量崇拜”年代，一些词语正在朝着“贬义化”发展，比如网红，翻车现象屡屡发生。从小红书上的网红景点、到短视频平台的网红主播，再到线下的网红新消费品牌，那些隔着屏幕的美好，似乎正在渐行渐远。 新消费时代，流量固然是品牌出彩的助推剂，网红的title也会助力品牌破局，但经营企业，终归是需要回归到专业的运营能力上来。资本的推动，话题的炒作，有时会让品牌对市场错误预判，一旦资金或者产品迭代出现问题，从神坛跌落就是一瞬间的事儿。2022年伊始，新消费品牌仍旧是热搜的常客，只不过这一次是裁员、关店等一波波负向操作。 新消费品牌式微 百亿估值家里“余粮”也不足 当传统消费品牌为了留住用户而愁眉不展时，喜茶、文和友、奈雪的茶、茶颜悦色等新消费品牌正在快速俘获年轻用户的味蕾，尤其是占据未来主流消费的Z世代。其中奈雪的茶更是率先上市，蜜雪冰城也正在上市的路上