亿万滑雪产业，真的出圈了？

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图片来源@视觉中国文 | 道总有理由冬奥会带动的滑雪产业，正在全国各地迅速升温。2月11日下午，成都融创雪世界大门口、存取雪具处、室内雪道上，前来滑雪的人络绎不绝，而逢周末人流量更多，中午的时候每个赛道的排队人群能排到10多米开外。一位卖滑雪装备的商家称，“成都的滑雪人群消费能力比较好，多数以年轻人为主，单板的增长是膨胀式的”。杭州周边的热门滑雪场热度也居高不下。各大平台浙江滑雪门票销售量至少是去年同期的2倍以上，杭州临安大明山滑雪场、宁波商量岗滑雪场、桐庐生仙里滑雪场，均挤进全国热门滑雪场前十名榜单。从一个相对小众的运动成为全民参与的潮流，滑雪产业俨然迎来了大爆发，然而当消费者、滑雪场、品牌方与资本竞相涌动时，外界对这一由赛事带动起的产业未免过于乐观了。一旦冬奥会结束，原本在氛围烘托下去体验滑雪的游客还能否维持热情，这很难说，更何况滑雪的门槛随着滑雪的普及反而越来越高。普通人不能承受价格“之