“B”面冬奥会：万亿体育赛道上的玩家和机会

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图片来源@视觉中国文 | 头豹近期，受2022北京冬奥会利好影响，健身、冰雪运动、体育用品等体育产业细分赛道创投机会不断增多。头部明星资本先后布局。腾讯、高瓴资本、小米、金沙江创投等机构都在体育产业细分赛道上“虎视眈眈”。2022年，“投”体育产业似乎已成为一种共识。但历史上，办奥运似乎一向是“亏本”的。例如，2010温哥华冬奥会产生了16亿美元直接收益和76亿美元开支；2012伦敦奥运会则产生了33亿美元直接收益和114亿美元开支。那么，为何我国还要力推冬奥会、全运会等大型国民体育赛事活动？其实，这与国家近年来大力推动“全民健身”的政策以及本质上振兴中国体育产业的目的有着紧密的联系。2021年，国家发展改革委印发了《“十四五”时期全民健身设施补短板工程实施方案》。在“十四五”政策驱动下