消失的年味，怎么成了新消费品牌抢破头的战场？

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图片来源@视觉中国文 ｜锌刻度，作者｜星晚，编辑 ｜李觐麟“虎咬天开又一轮，人到年首抖精神”。每到新年之际，就会催熟“生肖经济”。从商超中随处可见的老虎造型玩偶到金店、邮局纷纷推出的限定系列，都被冠上了吉祥如意、如虎添翼的寓意。而除了这种“传统节目”之外，新消费品牌在搞限定这件事，一直表现得既内卷又疯狂，仿佛在每个节假日中没拿出亮眼的限定系列产品，就成为一种品牌失格。不过，层出不穷的虎纹装饰图腾、虎头元素逐渐陷入同质化，消费者也很难再从这些仅为了应景而推出的所谓“限定产品”中感受到心意。留下的，更多是一股“割韭菜”的气息。只是对于一众新消费品牌而言，这仍是它们不得不卯足劲蹭一波的流量密码。年轻人的仪式感，从收集限定开始收集限定产品这个习惯，姚芸从上大学期间就已经养成了。在她的印象中，最初热衷于推出限定系列产品的