完美日记不再“完美”

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图片来源@完美日记官方微博文 | 零售商论“所有品牌都值得重做一遍”，这句被当下互联网公司奉为圭臬的话术，延申出造一个新品牌的逻辑范式，这套范式也被简单粗暴归纳为，“5000篇小红书+2000篇知乎问答+薇娅李佳琦带货=一个新品牌”。彼时，消费品牌在互联网流量裹挟之下，统一装进“流水线”集装箱进行重构。可复刻的IP造势手法、可套路的种草逻辑、可选择的带货博主，被收拢到主流商业叙事中，让这场“无门槛”消费造节狂欢热浪，一浪胜似一浪。完美日记就是在这场群鸦盛宴当中，拔得头筹，成为品牌再造的“完美范式”。11月18日晚，完美日记母公司逸仙电商发布2021年第三季度财报。财报显示，Q3总营收达13.4亿元，同比增长6%。但营销费用依旧居高不下，Q3营销和销售费用达9.11亿元，占比总收入67.9%。如今，营销种草、红人