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成本翻倍、供货砍半,今年双11有多惨?| 深氪lite

2021-11-12 16:49:48来源: 36氪

文丨彭倩 访谈丨彭倩 董洁 编辑丨乔芊 早在双11前,商家间就弥漫着一种悲观的氛围。 李继在某代运营公司负责对接各类快消品牌,在跟品牌们沟通今年双11销售目标时,他发觉对方的态度变得十分谨慎:大部分品牌都调低了销售额预期,与此前按高标准制定目标的激进风格截然相反。这种低落情绪也感染了李继,他几次对36氪感慨,“今年生意艰难啊”。 销售目标降幅颇大的要属花西子。据美妆行业人士向36氪透露,今年9月,花西子已将天猫双11的目标销售额砍去一半。烈火烹油的日子还在眼前——去年双11,花西子以5亿总交易额、259%的增长率,排在天猫美妆总榜单第二。 不乐观的征兆此前就出现了。 据某位天猫美妆商家代运营透露,今年618,天猫多个美妆品牌的销售至多只比平时上涨了30%,价格打下来了,销量没涨上去,“做了个赔钱买卖”。 当然,大盘数字也很惨,只维持了微弱的增长——统计局的社零数据显示,今年9月化妆品类同比增长了3.9%。 雪上

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标签: 双11