值不值？双11狂欢背后的理性诘问

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2021年的双11终于落幕。 双11当天，电商巨头们是否会公布交易数据虽然一度引发人们的无限遐想，但最终天猫和京东平台仍然在晚间公布了自己的成绩单——天猫的双11成交额达到5403亿，而京东的数据则是3491亿，相较去年的4982亿元和2715亿元继续高歌猛进。 视角移回消费者，我们还能在庞大的数字之下看到更多狂欢情绪的发酵，例如“尾款人”相关话题在微博等社交平台上已经阅读破亿。与几乎所有成功的大促节庆类似，双11时至今日不只是单纯的购物节；对很多消费者而言，它更像是一年一度想要亲身参与的游乐场。 然而，这与早期双11的样貌已经截然不同。 在“双11元年”的2009年，“半价”还是“双11”最显著的标签。在很大程度上，价格成为了当时消费者参与双11的驱动力，人们寄希望于在这场大促中用真实低价购买心仪的商品；但此后，伴随着更多的模式、玩法和规则不断叠加，双11的狂欢氛围变得浓烈起来。 但今天，双11在狂欢或价格之外，还有