文 | 国佳佳 编辑 | 董洁 36氪获悉,护肤品品牌「林清轩」近日完成数亿元B轮融资,本轮融资由未来资产领投,老股东海纳亚洲创投基金SIG、碧桂园创投继续加码,杭州源琛等跟投。此次融资距离A轮不到10个月,且估值增长超3倍。本轮融资资金将用于品牌市场营销、供应链研发、人才建设等。 林清轩成立于2003年,以中国传统草本作为原材料,瞄准中高端市场的年轻用户,主打强修护和抗初老功效,山茶花润肤油已成为爆款单品。2021年,林清轩打通线上线下,以线上作为流量入口,线下以服务和体验承接流量,再通过私域运营、CRM管理激活粉丝,形成一套“OMO模式”的销售闭环。 林清轩门店图 这套模式之所以可以迅速更迭,和林清轩一贯的直营模式有关,林清轩近20年不开放加盟,用全直营模式打通线上线下,进入数字化阶段。 在林清轩内部有一个“百万粉丝创造赢”计划,团队计划积累百万以上的私域粉丝,作为品牌下一个增
36氪独家 | 护肤品品牌「林清轩」完成数亿元B轮融资,估值10个月涨超3倍
2021-08-30 17:12:56来源: 36氪
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