玩转「文化创新」，小众品牌如何破圈跨入大众？

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图片来源@视觉中国文丨泡腾VCer，作者丨陈阳頔，编辑丨Janet在刚刚过去的夏天里，消费赛道投资仍旧异常火热。VC/PE们将巨额数字掷进一餐火锅、一碗糖水、一块蛋糕里，企图一探品牌背后的玄机。对于这些品牌来说，选择相对利基和“非主流”的赛道仿佛成为下意识的反应，只要在细分赛道夺得头牌，便能上演一场“酒香不怕巷子深”的好戏，等待资本的到来。但小众品牌背后的困境往往难以被忽视：可替代性、资金紧张、发展困难...没有一个品牌不想要被看见、被记住，甚至于被挂念。但如何成为为大众所熟知、所喜爱的品牌？711创始人铃木敏文说过，“零售哲学在于读懂世间的变化。”那些牢牢抓住消费者的品牌，无一不对社会发展的重大变化作出敏锐的洞察，利用文化对品牌进行创新。文化创新对品牌来说到底有多重要？什么是文化创新？如何利用文化创新策略走向大众市场？本周泡腾邀请到了好朋友、基石资本的陈阳