那些奥运爆款将何去何从？

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图片来源@视觉中国文丨BT财经，作者丨游璃对普通观众来说，体育的魅力在于开阔视野，了解人类的极限；对参赛运动员来说，体育的精髓在于竞技，展现己方实力，于浪尖搏击；而对企业来说，体育的吸引力源于利益，冠名、赞助、硬性植入、插播广告，赛事营销是提高品牌知名度的好方法，也是推进海内外市场布局的实用手段。奥运会赛场上，看客目光聚集处除了为国出征的选手，还有背后支持他们的企业。在苏炳添打破记录闯入男子百米决赛时，他衣物上显著的耐克标签也激起了讨论。据了解，田径赛事中耐克早已形成垄断之势，这在世界范围内都是如此。但在田径之外，运动员身上的中国品牌显然更为多见。安踏、李宁全面赞助奥运代表队，射击队、体操队、举重队、乒乓球队都身着民族品牌向奖牌进发。国外选手也选择中国品牌上阵比拼，印尼举重选手的“安踏鞋子李宁袜”让网友直呼“中国品牌或成东奥最大赢家。”奥运盛事牵动着各国人民的心，也带动着全球商业价