每日盒子：做“年轻人的露露”，从燕麦奶走入早餐开始

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2018年，樊树星还在从事轻食“HealtyOnly”创业期间，想到了“每日盒子”这个名字非常不错，于是就注册下了商标，当时“HealtyOnly”已经把一盒沙拉买到了50多块，获得长期复购的忠实白领用户，并且在广渠门附近形成头部效应，月均1万单，即使是拿到融资的“摇滚甜心”也只能分到零星份额。从轻食到外卖咖啡再到每日盒子，樊树星最终选择了在人群上以白领和精致妈妈为主的“燕麦奶”，上线天猫3个月,销售额超过200万，尽管产品上线还不到1年，投资人在拿到产品时都会问他一个相似的问题，为什么我觉得你的产品已经上线很久了？在与消研所的交流中，樊树星认为这种品牌的“熟悉感”来自于两方面，一是品牌名“每日盒子”，足够简单易读，容易进入现代中国人的日常语境，二是产品的外包装，